Y después de veinte años refiriéndonos a tomar un respiro como tomar un Kitkat, llega Nestlé y, nos da la vuelta.
Seguro que dará de que hablar si volvemos a recuperar la acepción "respiro" y nos olvidamos del "kitkat" para escaquearnos un rato…
Sea como sea, corremos el riesgo de perder alguna definición publicitaria en pro de histórica, pero llenar huecos temporales con sabrosos momentos de relax.
Voy a tomarme un Kitkat y volvemos la quincena que viene.
Lluís Lamas
Tienda mp3
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jueves, 12 de marzo de 2015
jueves, 5 de febrero de 2015
O como hacer un spot viral...
Hay muchas formas de llegar a nuestra audiencia de modo masivo sin pedir permiso, es más, hasta podemos hacer que sea nuestro potencial cliente el que se acerque a nosotros y hasta sea nuestro prescriptor.
Para conseguir que funcione la fórmula -Yo oferto y se desencadenan una serie de acciones- no es fácil y hay que tener en cuenta varios factores que influirán y mucho en la percepción de la publicidad.
Esto lo saben muy bien las señoras y señores que se dedican al marketing y, lo tienen muy claro. cada campaña que se les pone delante es una opción (más deseo) que tienen o deberían tener en cuenta y que la campaña fluyera con solo hacer un clic en "publicar".
Los señores de Pepsi lo tenían clarísimo con este anuncio e intentaron crear una viralidad por la tierna imagen del perrito haciendo de las suyas. No ha trascendido mucho el anuncio con solo 28.600 visitas desde octubre de 2011 hasta ahora.
Lo curioso es que tiene todos los atributos para serlo, visualicemos el anuncio y comentamos que hacer para intentar convertir un spot en un vídeo viral y involucrarlo en la explosión comunicativa que suponen las redes y las M.I.
Para conseguir que funcione la fórmula -Yo oferto y se desencadenan una serie de acciones- no es fácil y hay que tener en cuenta varios factores que influirán y mucho en la percepción de la publicidad.
Esto lo saben muy bien las señoras y señores que se dedican al marketing y, lo tienen muy claro. cada campaña que se les pone delante es una opción (más deseo) que tienen o deberían tener en cuenta y que la campaña fluyera con solo hacer un clic en "publicar".
Los señores de Pepsi lo tenían clarísimo con este anuncio e intentaron crear una viralidad por la tierna imagen del perrito haciendo de las suyas. No ha trascendido mucho el anuncio con solo 28.600 visitas desde octubre de 2011 hasta ahora.
Lo curioso es que tiene todos los atributos para serlo, visualicemos el anuncio y comentamos que hacer para intentar convertir un spot en un vídeo viral y involucrarlo en la explosión comunicativa que suponen las redes y las M.I.
La viralidad a la que se refiere el titulo, gira en torno a como conseguir que un spot entre en nuestra vida, en nuestra casa, en nuestro lugar de trabajo, de una forma completamente voluntaria y le abramos lo puerta de par en par.
¿Que es y como se consigue un anuncio viral? ¿Ya he comentado el deseo de los responsables de publicidad? Pues las principales reglas que deberíamos seguir son fáciles, menos sencillas. Sigue estos puntos:
1. Se breve y conciso, menos es siempre más. Nadie quiere ver un vídeo en su watsapp de un minuto.
2. Mejor si no hay más palabras que la locución de tu marca (en caso de ser necesario).
3. Hazlo divertido y original, quizás con un inicio que no tenga nada que ver, le das un par de vueltas rápidas y ¡hop!
4. Crea acción, cada segundo cuenta y si hay un segundo vacío cuidado, que sea deliberado y tenga algún sentido.
5. Piensa a lo grande. Créeme que puede ser el anuncio que vean millones de clientes, ¿que imagen quieres dar?
Los medios donde los compartirás son bastante obvios, empieza por tu web, youtube, facebook, los blogs de tu empresa, incluso mailings y watsapp a clientes y partners de confianza. Puede que sean ellos los primeros infectar las redes con tu oferta.
Unos ejemplos:
- El siguiente anuncio es el primero que me llegó de forma viral hace ya unos años, pero aun me sigue gustando. Más de 34.500 visualizaciones:
https://www.youtube.com/watch?v=752yQvpG6iA
- Más de 109 millones de visualizaciones:
http://youtu.be/ruav0KvQOOg
- Más de 61 millones de visualizaciones:
http://youtu.be/R55e-uHQna0
Puedes hacerlo con fotografía, vídeo, locuciones, agudiza tu ingenio, las redes están esperando ese anuncio divertido el cual eres muy capaz de realizar y lanzarlo para que de la vuelta al mundo y te vuelva en forma de reconocimiento de marca o de producto.
Lluís Lamas
viernes, 23 de enero de 2015
Con la confianza, de un amigo...
Si aun no has visto el vídeo, ¡no la hagas!!
Hasta que hayas leído el eslogan e intentes recordar que marca lo proclama.
Con la confianza de un amigo y la seriedad de una gran empresa.
Estos días pasados en los que todo iba como un poco más despacio, he tenido tiempo de navegar por los spots que me han parecido más llamativos, de los que he ido viendo.
Me ha llamado la atención esa unión claim/imagen que articula este anuncio. La verdad es que viendo detenidamente las acciones de los dos protagonistas, hasta queda creíble:
Con la confianza de un amigo y la seriedad de una gran empresa.
Como siempre, no voy a entrar a opinar sobre el producto o marca que refleja el anuncio, pero si sobre su integración, imagen, creatividad, etc.
Quizá un día, uno de esos (seguramente buenos) profesionales que se dedican a la publicidad, se despertó, con la cabeza llena de tantas creatividades que tenía pendientes delante y se dijo; ¡Voy a hacerlo fácil!!
Pués bien, seguramente el primer anuncio que diseñó ese día pudo ser este. ¡Hey!! que lo escribo muy positivamente.
Salta a la vista que no hay una gran inversión en la producción, pero este es uno de esos spots en los que imagen y mensaje van en la misma dirección, una vez captada tu atención el "eslogan" -si junto un amigo y una gran empresa-, acaba por hacerte creer que los negocios con esta marca, no te van a fallar.
Señores publicistas, cuando busquen sencillez y credibilidad, no pasen este anuncio por alto, pueden desgranar grandes ideas.
Lluís Lamas
Hasta que hayas leído el eslogan e intentes recordar que marca lo proclama.
Con la confianza de un amigo y la seriedad de una gran empresa.
Estos días pasados en los que todo iba como un poco más despacio, he tenido tiempo de navegar por los spots que me han parecido más llamativos, de los que he ido viendo.
Me ha llamado la atención esa unión claim/imagen que articula este anuncio. La verdad es que viendo detenidamente las acciones de los dos protagonistas, hasta queda creíble:
Con la confianza de un amigo y la seriedad de una gran empresa.
Como siempre, no voy a entrar a opinar sobre el producto o marca que refleja el anuncio, pero si sobre su integración, imagen, creatividad, etc.
Quizá un día, uno de esos (seguramente buenos) profesionales que se dedican a la publicidad, se despertó, con la cabeza llena de tantas creatividades que tenía pendientes delante y se dijo; ¡Voy a hacerlo fácil!!
Pués bien, seguramente el primer anuncio que diseñó ese día pudo ser este. ¡Hey!! que lo escribo muy positivamente.
Salta a la vista que no hay una gran inversión en la producción, pero este es uno de esos spots en los que imagen y mensaje van en la misma dirección, una vez captada tu atención el "eslogan" -si junto un amigo y una gran empresa-, acaba por hacerte creer que los negocios con esta marca, no te van a fallar.
Señores publicistas, cuando busquen sencillez y credibilidad, no pasen este anuncio por alto, pueden desgranar grandes ideas.
Lluís Lamas
jueves, 8 de enero de 2015
Happy McDonald's para todos
Y cuando ya casi no nos caía demasiado bien la señora, que no deja que el niño coma esas deliciosas magdalenas rellenas cubiertas de atractivo chocolate, ni comparta el bocata con la amiguita..., acabamos comprendiendo su preocupación ¡resulta que es celíaco!!
Es una manera genial la de los creativos del anuncio Happy Meal de McDonald's para avisar que, ya podemos ir a comer sus hamburguesas (si nos gustan), con todas la personas incluso celíacas.
Recordaremos el spot porqué sin duda hay muchas personas que esperaban este detalle y, el gigante payaso hambuerguesero nos la ha traído. Cualquiera tiene a alguien al rededor que sufre este problema y infinidad de blogs dedican páginas y temas a ello lo pone de manifiesto y, todo lo que signifique facilitarles la comida, bienvenido sea.
Pero no hablaremos aquí de si es buena idea elaborar pan sin gluten o no y si del anuncio en sí.
Han conseguido adelantarse a toda su competencia y han sabido relatar un mensaje rápido y emotivo de su nuevo producto. Sin prisas, sin forzar precios, sin sorprendentemente hacer menci© a su producto estrella, la hamburguesa. ¡Viva Happy Meal, nos facilita la vida y queda muy claro!!
La grafía es muy rápida y pasas del "¿Por qué?" al "¡Que buena idea!" en 15 segundos. Un spot muy bueno.
Tampoco pasaremos por alto el claim "Todos happy, todos juntos."
La verdad es que después de "tara ra ra rá, I loving It" y el del "tu paraiso, mi paraiso", solo faltaba que dos chicos se vayan comiendo un bocadillo a cámara lenta hasta que les sorprende un politono reggeatonero, al que cuelgan y siguen comiendo a cámara realentizada, solo cabe pedir a McDonald's que haga más anuncios para niños, que a "juventud" ya la tiene.
No hay color entre un spot y otro.
Sr. McDonald's, Todos happy, Todos juntos, pero más anuncios como el del niño de ojos azules, por favor.
Lluís Lamas
Es una manera genial la de los creativos del anuncio Happy Meal de McDonald's para avisar que, ya podemos ir a comer sus hamburguesas (si nos gustan), con todas la personas incluso celíacas.
Recordaremos el spot porqué sin duda hay muchas personas que esperaban este detalle y, el gigante payaso hambuerguesero nos la ha traído. Cualquiera tiene a alguien al rededor que sufre este problema y infinidad de blogs dedican páginas y temas a ello lo pone de manifiesto y, todo lo que signifique facilitarles la comida, bienvenido sea.
Pero no hablaremos aquí de si es buena idea elaborar pan sin gluten o no y si del anuncio en sí.
Han conseguido adelantarse a toda su competencia y han sabido relatar un mensaje rápido y emotivo de su nuevo producto. Sin prisas, sin forzar precios, sin sorprendentemente hacer menci© a su producto estrella, la hamburguesa. ¡Viva Happy Meal, nos facilita la vida y queda muy claro!!
La grafía es muy rápida y pasas del "¿Por qué?" al "¡Que buena idea!" en 15 segundos. Un spot muy bueno.
Tampoco pasaremos por alto el claim "Todos happy, todos juntos."
La verdad es que después de "tara ra ra rá, I loving It" y el del "tu paraiso, mi paraiso", solo faltaba que dos chicos se vayan comiendo un bocadillo a cámara lenta hasta que les sorprende un politono reggeatonero, al que cuelgan y siguen comiendo a cámara realentizada, solo cabe pedir a McDonald's que haga más anuncios para niños, que a "juventud" ya la tiene.
No hay color entre un spot y otro.
Sr. McDonald's, Todos happy, Todos juntos, pero más anuncios como el del niño de ojos azules, por favor.
Lluís Lamas
jueves, 18 de diciembre de 2014
¿Navidades sensibleras y doradas? Calma, está IKEA
Estamos de lleno en diciembre y como cada año, llegan más o menos los mismos TV anuncios a nuestros hogares, que también se han vestido para la ocasión.
No sé si se trata, de algún tipo de aguinaldo para ejecutivos de medios o que ahorran durante todo el año el ingente montante que enfrenta una campaña televisiva en los principales canales o que como ya se sabe, PARA VENDER HAY QUE OFRECER.
La cosa está bien y nos invitan a compartir navidad, amor y consumo con más o menos convicción.
El qué, llega cuando hay que ofrecer las maravillas del vendible y entramos en una frenética y encarnizada competición de recuerdo de marca o producto para dar lugar a que se hable más de "mi oferta", que de la competencia y del resto que no es competencia.
Aquí llega diciembre, la navidad, los buenos propósitos y la necesidad de empezar un nuevo año con los deberes cumplidos al menos en ventas y posicionamiento. Ya el resto importa poco.
Esta lucha de protagonismo en las pantallas, se ha convertido en un largo recorrido durante los cortes publicitarios que amenizan nuestros programas favoritos y todos y digo por generalizar (poco), se enzarzan en una batalla de sensiblería lloriquera y de unión y colores dorados purpurinos que, ¿nos hacen recordar que a parte de amor, también tenemos que pensar en amasar riqueza? ¿Porque tanto oro?
Bueno, será por tradición, ¿una tradición en una era en que hasta los abuelitos como no tengan un teléfono móvil innovador de última generación no son felices? Demasiadas preguntas, vamos al grano.
Seguro que al pensar en anuncios sensibleros lo primeros que os ha venido a la mente ha sido, ¡LA LOTERÍA...!! sí, esa necesidad que tienen ellos mismos de tocar la fibra aprovechando como está el panorama. "Pregúntale al camarero del bar al que vas a tomar el "cafelito" si te guardará un número de navidad si no puedes pagarlo", comentamos mencionando la cadena de spots que se han realizado.
En una clara muestra de que tocar la fibra y crearse un hueco en la mente del consumidor no es fácil, en este caso y al parecer y a juzgar por "memes", chistes, mesajes de texto que corren, no han acertado. Y es que el hueco que hay que hacer en la mente debe ser creíble. Si el mensaje se convierte en burla, ya no llega a su fin publicitario, que es por lo que se hizo un anuncio. ¿Motivo? No se habla del producto si no del anuncio, es distinto el fin.
Pero este post no tiene la intención de desacreditar ninguna publicidad y mucho menos a sus creativos, mis aproximados 20 años en este oficio se dan cuenta que es tarea dura y no siempre aciertas.
Sí, tiene intención de comentar alguno de los mejores anuncios y, sin duda, estas navidades creo que una producción que no puedo encontrarle desperdicio y que, apelando al buen corazón humano y recogimiento familiar navideño ha estado allí con lo se merece un buen spot. Mensaje, creatividad, innovación, calidad...
Ha luchado contra todo el lloriqueo, purpurina y hasta un anunciante que le ha robado el eslogan de sus anteriores anuncios en vano, hablamos de IKEA.
Tiene todo lo que tiene que se le pide a un anuncio y a demás te saca una sonrisa : ) Os invito a que lo veáis de nuevo. Dan ganas de ir a comprar al centro más cercano y compartir unas divertidas fiestas navideñas...
Cada día nacen y mueren anuncios, pero pocos son los acertados que perduran.
Aunque no estén en su mejor momento publicitario, seguiremos consumiendo Coca-Cola, Bic cristal, El Almendro, Freixenet, lavando con Miele y, conduciendo nuestro coche de no se que marca pero el anuncio me gustó mucho.
Saludos!!
Lluís Lamas
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| la innovación perfectamente puede ser copiar para modificar |
No sé si se trata, de algún tipo de aguinaldo para ejecutivos de medios o que ahorran durante todo el año el ingente montante que enfrenta una campaña televisiva en los principales canales o que como ya se sabe, PARA VENDER HAY QUE OFRECER.
La cosa está bien y nos invitan a compartir navidad, amor y consumo con más o menos convicción.
El qué, llega cuando hay que ofrecer las maravillas del vendible y entramos en una frenética y encarnizada competición de recuerdo de marca o producto para dar lugar a que se hable más de "mi oferta", que de la competencia y del resto que no es competencia.
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purpurina justa para empolvar
la nariz de figurante.
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Esta lucha de protagonismo en las pantallas, se ha convertido en un largo recorrido durante los cortes publicitarios que amenizan nuestros programas favoritos y todos y digo por generalizar (poco), se enzarzan en una batalla de sensiblería lloriquera y de unión y colores dorados purpurinos que, ¿nos hacen recordar que a parte de amor, también tenemos que pensar en amasar riqueza? ¿Porque tanto oro?
Bueno, será por tradición, ¿una tradición en una era en que hasta los abuelitos como no tengan un teléfono móvil innovador de última generación no son felices? Demasiadas preguntas, vamos al grano.
Seguro que al pensar en anuncios sensibleros lo primeros que os ha venido a la mente ha sido, ¡LA LOTERÍA...!! sí, esa necesidad que tienen ellos mismos de tocar la fibra aprovechando como está el panorama. "Pregúntale al camarero del bar al que vas a tomar el "cafelito" si te guardará un número de navidad si no puedes pagarlo", comentamos mencionando la cadena de spots que se han realizado.
En una clara muestra de que tocar la fibra y crearse un hueco en la mente del consumidor no es fácil, en este caso y al parecer y a juzgar por "memes", chistes, mesajes de texto que corren, no han acertado. Y es que el hueco que hay que hacer en la mente debe ser creíble. Si el mensaje se convierte en burla, ya no llega a su fin publicitario, que es por lo que se hizo un anuncio. ¿Motivo? No se habla del producto si no del anuncio, es distinto el fin.
Pero este post no tiene la intención de desacreditar ninguna publicidad y mucho menos a sus creativos, mis aproximados 20 años en este oficio se dan cuenta que es tarea dura y no siempre aciertas.
Sí, tiene intención de comentar alguno de los mejores anuncios y, sin duda, estas navidades creo que una producción que no puedo encontrarle desperdicio y que, apelando al buen corazón humano y recogimiento familiar navideño ha estado allí con lo se merece un buen spot. Mensaje, creatividad, innovación, calidad...
Ha luchado contra todo el lloriqueo, purpurina y hasta un anunciante que le ha robado el eslogan de sus anteriores anuncios en vano, hablamos de IKEA.
Tiene todo lo que tiene que se le pide a un anuncio y a demás te saca una sonrisa : ) Os invito a que lo veáis de nuevo. Dan ganas de ir a comprar al centro más cercano y compartir unas divertidas fiestas navideñas...
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| LA OTRA NAVIDAD - CAMPAÑA IKEA https://www.youtube.com/watch?v=CP92dg6lNLA |
Cada día nacen y mueren anuncios, pero pocos son los acertados que perduran.
Aunque no estén en su mejor momento publicitario, seguiremos consumiendo Coca-Cola, Bic cristal, El Almendro, Freixenet, lavando con Miele y, conduciendo nuestro coche de no se que marca pero el anuncio me gustó mucho.
Saludos!!
Lluís Lamas
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